在手機上刷企業短視頻、聽主播聊崗位投簡歷，已經成為越來越多人找工作的新方式。剛剛過去的“618”，一批企業招聘崗位也在線上向用戶集中推送。直播帶崗的廣泛應用，給勞動者就業選擇和企業招聘帶來哪些變化？
2025年4月9日，工作人員在云南省文山學院招聘會現場進行“直播帶崗”。（熊平祥 攝）
??“作為數字經濟時代的招聘新業態，直播帶崗將線下一個個局部勞動力市場，通過數字化和精準匹配連接成覆蓋全國的大市場，有利于勞動者更充分流動。”中國人民大學勞動人事學院教授易定紅說。
??根據人力資源社會保障部下屬中國就業培訓技術指導中心近日發布的分析報告，通過短視頻直播平臺找工作的求職者，2024年跨省流動就業比2022年提升36.2%。從構成看，這部分群體主要是藍領，并明顯呈現從人口大省流向東部地區和沿海用工大省的趨勢。
圖片來源：中國就業培訓技術指導中心直播帶崗發展報告
??“與傳統的網絡招聘相比，直播帶崗能夠使求職者更加充分地獲取其需要的用人單位信息，還能全面、直觀地展示崗位的工作內容、生產環境、食宿條件等，提升可信度，幫助求職者更容易判斷工作是否符合預期，因此一推出就受到藍領就業群體的歡迎。”清華大學社會學系副教授嚴飛說。
??對企業來說，直播帶崗模式大大降低了招聘成本，特別是有利于解決招工難、留人難問題，近兩年已經成為企業招聘藍領的新渠道。
圖片來源：中國就業培訓技術指導中心直播帶崗發展報告
??中國就業培訓技術指導中心的報告顯示，藍領需求規模最大的是普工。2024年，直播帶崗招聘崗位規模前十分別為：普工、司機、配送倉儲、保安、家政保潔、技工、餐飲服務、影視傳媒娛樂、客服、建筑裝修。以配送倉儲、家政保潔、司機為主的城市服務業用工缺口較大。
??直播帶崗不僅為企業招聘開辟了新路徑，也成為各地政府穩就業、促匹配的新舉措。近兩年來，各地人社部門在舉辦線下招聘活動的同時，均會通過互聯網平臺同步開展直播帶崗、云招聘等，多渠道搭建供需對接平臺，助力勞動者更快更好就業。
??在用工大省廣東，直播帶崗由市場自主行為發展到政府與市場齊頭并進，形成了政府、第三方機構、企業和院校多方共同參與的態勢。據不完全統計，2024年，廣東省共建設直播帶崗基地（直播帶崗間）224個，開展活動2915場，提供崗位71萬多個，線上觀看達1425萬多人次。
??為推動直播技術在就業領域的發展，2023年底，人力資源社會保障部辦公廳印發通知，大力推進直播帶崗在就業公共服務領域廣泛應用，提升就業公共服務質量。2024年7月，人力資源社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局正式發布“直播招聘師”新工種，標志著直播帶崗進入規范化、專業化發展新階段。
??“作為中介橋梁，直播招聘師需完成企業和個人兩端的資質審核和匹配，要收集梳理真實準確的用工信息，讓求職者通過一塊小屏幕就能‘貨比三家’。他們不僅要具備直播經驗，更需兼顧專業性和貼近性，是提高直播人氣、提升帶崗效果的重要一環。”專注于直播帶崗的職小二（山東）網絡科技有限公司負責人閆偉說。
??記者注意到，當前，具備專業素養的直播帶崗團隊和人員還不多，統一完善的行業標準暫未建立，整體質量還不高。直播帶崗的發展生態亟待完善，提高專業化水平是關鍵一步。
??多位專家表示，應加快出臺直播招聘師的國家職業標準，明確其職業定位和職責范圍等；同時加大培訓，提高直播招聘師的專業素養和服務能力，建立健全評價機制，確保直播招聘服務的質量和效果。
??技術創新也是發展的關鍵。“通過直播帶崗獲得的簡歷數量很大，但來的大部分是‘泛流量’，與崗位要求沒有顯示出很強的關聯性，必須通過技術‘賦能’提高效率和匹配的準確度。”閆偉表示，企業正加大人工智能、大數據、云計算等技術應用，提升直播招聘的智能化水平。
??在首都經濟貿易大學中國新就業形態研究中心主任張成剛看來，除藍領崗位招聘外，還可以將直播帶崗服務拓展到各類人才多個領域，加強與高校、職業培訓機構等合作，滿足不同層次求職者的需求。
